Les spécialistes de montres en hausse de 24 % en septembre 2026

Pour la période du 1er au 30 septembre 2026, l’Observatoire Francéclat relève une progression de 24 % en valeur chez les spécialistes de montres par rapport à septembre 2025. Dans sa note de conjoncture n° 68, publiée en octobre 2026, il indique que les ventes totales suivies progressent de 5 % sur la même comparaison annuelle. L’écart donne un repère sur les circuits de distribution, mais ne signifie pas que 24 % de montres supplémentaires ont été vendues.

La distinction est importante : la note mesure l’évolution des ventes en valeur et porte sur des catégories différentes selon les lignes du tableau. Elle ne fournit pas, pour les spécialistes, un taux équivalent d’évolution des quantités vendues.

Une hausse mensuelle à mettre en contexte

Le +24 % concerne le circuit que Francéclat désigne comme les « spécialistes montres ». Le +5 % porte sur les ventes totales couvertes par l’Observatoire, dont le périmètre est celui de l’horlogerie-bijouterie-joaillerie. Il ne s’agit donc pas de deux estimations du seul marché des montres : le total rassemble un ensemble plus large de produits et de circuits.

Francéclat décrit la distribution des bijoux précieux et des montres comme bien orientée en valeur en septembre 2026. Mais cette appréciation générale ne signifie pas que tous les circuits ont connu la même évolution. Le résultat des spécialistes se détache nettement du total, tandis que plusieurs autres catégories affichent des progressions plus contenues ou un recul.

Les circuits n’évoluent pas au même rythme

Les variations ci‑dessous sont exprimées en valeur et comparées au même mois de l’année précédente, selon le tableau de l’Observatoire Francéclat :

La comparaison montre une situation contrastée : les horlogeries-bijouteries, ventes en ligne comprises, progressent de 6 %, tandis que les HBJO en centre commercial reculent de 6 %. Le commerce non spécialisé gagne 4 % et les grandes surfaces perdent 10 %. Ces catégories sont celles retenues par Francéclat ; elles ne décrivent pas individuellement chaque enseigne ou chaque magasin.

Pour le lecteur qui suit le secteur, l’intérêt du tableau est donc de mettre en regard plusieurs circuits sans confondre leurs résultats. Le +24 % signale une progression marquée dans une catégorie précise. Il ne peut être appliqué ni à l’ensemble des horlogeries-bijouteries ni à toutes les ventes de montres.

Valeur et volume ne mesurent pas la même chose

Une évolution en valeur correspond à la variation du montant des ventes. Elle ne renseigne pas à elle seule sur la variation du nombre d’articles vendus. Une hausse de 24 % en valeur ne peut donc pas être reformulée comme une hausse de 24 % des volumes. La note n° 68 ne donne pas, dans ce tableau mensuel par circuits, de variation des quantités pour les spécialistes de montres.

Dans un entretien publié le 19 août 2026 par L’Officiel Horlogerie & Bijouterie, les responsables de Francéclat présentent Francéclat Data comme proposant des tableaux de chiffre d’affaires et de volumes de vente. Cette distinction rappelle que les deux indicateurs existent séparément, mais elle ne fournit pas de donnée de volume permettant de compléter le chiffre de septembre. Pour ce mois, le résultat publié à retenir est bien une évolution en valeur.

Un indicateur conjoncturel à surveiller

Le chiffre de septembre s’inscrit dans une séquence récente favorable pour les spécialistes : selon le tableau de Francéclat, leurs ventes en valeur avaient augmenté de 22 % en juin, de 10 % en juillet et de 32 % en août, chaque fois par rapport au même mois de l’année précédente. Pour le troisième trimestre 2026, l’évolution indiquée pour ce circuit est de +37 %. Ces résultats donnent du contexte au mois de septembre, mais une série de quelques mois ne suffit pas à établir une tendance durable.

La prudence tient aussi à la méthode. La note repose sur l’exploitation statistique des déclarations de taxe HBJOAT et intègre les résultats de 3 100 entreprises de tailles diverses, dont 1 000 déclarent mensuellement. Francéclat précise que ce périmètre évolue selon les déclarations reçues et que les variations publiées peuvent être révisées dans les notes suivantes. Les chiffres constituent donc un suivi utile de l’activité, mais restent susceptibles d’ajustements.

La note d’octobre 2026 ne précise pas la date de publication du prochain relevé. Le résultat de septembre doit ainsi être lu comme un point de conjoncture, non comme une prévision. Le prochain chiffre comparable permettra de vérifier si l’écart entre spécialistes et ensemble des circuits se maintient, sans préjuger de l’évolution des volumes, que cette note ne mesure pas pour cette catégorie.